Danes je kralj hiše naprodaj, zakaj se otroci odločajo za nakup. Gre za zadnjo knjigo Miguela Gonzáleza - Durána, pionirja otroškega marketinga pri nas in direktorja Arista Kids & Teens (španska komunikacijska agencija).
V 'Kralj hiše' Dokazano je iz podatkov iz različnih raziskav, da španska gospodinjstva doživljajo družbeni pojav, imenovan „filiarhija“ ki odraža odločilno in vplivno vlogo, ki jo trenutno igrajo otroci v domu, in horizontalne odnose, ki so bili vzpostavljeni med starši in otroki.
To delo vrže presenetljive podatke, ki narišejo novo panoramo porabe, v kateri se zdi, da ima najmanjši zadnjo besedo, ko izberemo številne izdelke, ki jih najdemo v španskih domovih. Te imenujejo jih 'Colón Children', ki iz svojega privilegiranega položaja v nakupovalni košarici, malo potisnejo roko do tistega, kar pritegne njihovo pozornost, in želijo pridobiti in izbrati svojo blagovno znamko ali svoj najljubši izdelek.
Toda González - Durán določa druge profile družinske potrošnje, kot so "Disneyjevi starši": tisti, ki se zavedajo, da svojim otrokom ne morejo posvetiti več časa, poskušajo zagotoviti, da je čas, ki jim ga namenijo, napolnjen z dejavnostjo. " In obstaja tudi prostor za 'Mame vprašanja', tisti, ki razumejo, da sta hči ali sin v porabi v vodoravnem razmerju in vsakič, ko kaj kupita, nekaj kuhata, nekaj naredita, otroka vedno vprašata, kaj jima je všeč, kaj želita.
70% porabe v Španiji ustreza gospodinjstvom z otroki, mlajšimi od 14 let, kar je 37% vseh. V družinskih nakupih so 4 od vsakih 9 izdelkov, kupljenih v družbi otrok, namenjeni malčkom v hiši, ki s komaj dvema letoma začnejo prositi potrošniške izdelke od staršev
Moram reči s tistim (čudnim) občutkom, ki ga prevzamete, ko spoznate, da se življenje, ki ga vodite, ne odraža v statistiki, da v moji družini ni takšnih profilov, čeprav je pod pogojem za vpis: „otroci sprašujejo (in veliko)“. Potem pa je okoliščina, da se ne bojim reči "ne", po drugi strani pa me zanima, da se ne bom navadila imeti vse stvari, ki bi si jo želeli (mislim, da to v prihodnosti ne bo prineslo dobrih rezultatov).
Mislim, da se otroci ne morejo odločiti, toda tisto, česar jim ne dovolim, je, da pred pogajanji dajo svoje mnenje, po drugi strani pa doma obstajajo vprašanja (kot v vseh družinah), o katerih se ni mogoče pogajati. V našem primeru nakupi hrane; Kar zadeva oblačila, ki jih lahko izbirajo z ekonomsko omejitvijo, darila pa prejmejo samo za rojstne dneve ali božič.
Toda nadaljevali bomo s to knjigo, ki obljublja, da bo razkrila ali vsaj dodala z besedami tisto, kar mnogi že intuitirajo: 70% otrok vpliva na nakupe, in če so starejši od 12-14 let, število otrok, vključenih v nakupni postopek, doseže 75%.
Bi morali pri nakupu upoštevati otroke? Zdi se, da je tako so "potrošniki 3 v 1": predstaviti potrošnikom z lastnim denarjem v žepu, ga plačati; potrošniki vpliva, ker se odločajo za nakupe gospodinjstev; in potrošnike prihodnosti, saj bodo odrasli kupili na podlagi pridobljenih izkušenj. „Nikoli prej prihodnost ni toliko pogojila sedanjosti,“ pravi direktorica Arista Kids & Teens.
Vendar (in po mojem mnenju) v teh številkah se ne bo odrazilo veliko družin, preprosto zato, ker domača gospodarstva ne dajo več, torej tam, kjer je poštenega denarja za nakup hrane, oblačil in za plačilo električne energije, dvomim, da se otroci lahko odločijo za karkoli, pravim.
Zdi se, da imajo otroci pomembno vlogo poleg izdelkov, namenjenih otrokom. Pokaže predvsem pri nakupu tehnologije: poznajte nove pripomočke in z njimi ravnajte kot strokovnjaki. Tudi po 10 letih lahko obdržijo 300 blagovnih znamk in navedejo tiste, ki so jim najbolj všeč, skupaj z razlogi.
V tem smislu knjiga zbira študijo, ki sta jo izvedli Medicinska šola na Stanfordu in ameriška otroška bolnišnica Lucille Packard v ZDA o tem, kako blagovne znamke vplivajo na otroke v konfiguraciji okusa hrane, katerih raziskovalci so pokazali, kako Otroci, mlajši od 8 let, imajo raje okus hrane, katere blagovna znamka jim je znana že prej, brez identifikacije.
Avtor pravi, da kljub krizi oz. Otroci bodo v povprečju prosili za 4,9 darila, zato pripravite razlago, ki razjasni najmanjšemu v hiši, da Čarovniki ne morejo prinesti vsega, kar hočejo ... ampak da so zagotovili ljubezen in predanost svojih staršev.
Mimogrede, imate doma Kolumba?
Slike | "Kralj hiše, zakaj se otroci odločajo za naše nakupe" Več informacij | "Kralj hiše, zakaj se otroci odločajo za naše nakupe" In Peques y Más | Izobraževanje otrok olajša tudi zadrževalno vedenje: naj starši rečejo "ne"? Kako vzgajati naše otroke v odgovorni porabi? Otroci, ki si želijo več časa za igro in skrbi za socialna vprašanja vplivati
)
