Agencija „Marketinška trgovina Worldwede“ je izvedla študijo med 4000 otroki z dostopom do interneta med šestimi in 12 leti. Med drugim so analizirali navade, vrednosti, uporabo naprav in moč odločanja pri nakupih.
Majhni udeleženci so prišli iz 12 držav, vključno s Španijo, Brazilijo, Polinijo, Avstralijo in Kanado. Dostop do tehnologije in informacij po novih komunikacijskih kanalih omogoča sodelovanje otrok in zaradi tega vidimo odrasle, da se med seboj tako ne razlikujejo.
V marketinški trgovini Worldwede se želijo osredotočiti na nove ideje, prepričani so tudi, da je navdih odskočna deska vsega ustvarjanja. Morda rezultati te raziskave ponujajo praktično znanje trgu nekaterih otroških izdelkov. V današnjem svetu je dr. otroci so vse bolj pripravljeni in imajo svoje jasne vrednote, biti otrok v tako zapletenem svetu ne bi smel biti enostaven, vendar znajo izraziti svoje potrebe in želje.
Več časa za igranje in stereotipe v igračah
92% majhnih anketirancev bi si želelo več časa za prosto igro, saj del časa zunaj šole preživijo v izvenšolskih dejavnostih, treniranju športa, opravljanju šolskih nalog ali pred računalnikom.
Skozi preiskavo je bilo ugotovljeno, da se pri izbiri igrač ohranja ločitev po spolih, tako da še vedno obstajajo pomembne razlike med željami fantov in deklet.
V zvezi s tem menim, da čeprav je res, da "igrače nimajo seksa", Obstaja biološka osnova, ki motivira dejstvo, da dečka privlačijo akcijske figure, dekle pa punčke. Mislim, da ne smemo toliko poudarjati tega vidika, saj je ena stvar, da si želimo, da bi imela dekleta enakopravnost pri dostopu do storitev in ohranjanju družbene reprezentativnosti, druga pa, da bi dekleta kazala preference do iger, ki vključujejo posnemanje reproduktivnih nalog ali skrbeti za družino, s tem ni nič narobe.
Vsekakor, tako kot pri igranju odraslih vlog posnemajo, vedno več je otrok, ki se igrajo s kuhinjami, in deklet, ki to počnejo z vozili.
Pripomočki elektronskih naprav
Kot vemo, imajo otroci vedno več elektronskih naprav. 63% anketiranih otrok ima pametni telefon, ga uporabljajo za fotografiranje, poslušanje glasbe in snemanje videa. Domači prenosni računalnik se uporablja za igranje, opravljanje šolskih opravkov, gledanje videoposnetkov in iskanje informacij o izdelkih.
Presenetilo me je, da je 63 odstotkov otrok že imelo pametni telefon, a niso bili otroci stari od šest do 12 let? Iskreno, zdi se mi, da imam mobilne telefone malo prezgodaj, saj še vedno nimajo neodvisnosti svojih družin, ki bi pogojevale to heho. Ali so jih vprašali, ali imajo terminal, ali uporabljajo starše?
Po besedah mamic anketiranih otrok jim tehnologija omogoča, da vedo veliko o dogajanju na svetu (69%), podatki, ki po raziskavi vplivajo na njihove prioritete. Če bi imeli moč nekaj spremeniti v družbi, se večina odloči za okoljska, ekonomska in socialna vprašanja
Vsekakor vprašanje ni v uporabnosti naprav, ampak v času, ki ga porabijo in v katerem imajo osnovno varnostno znanje. In to je pomembno, da ga nadzirajo odrasli, da ne zanemarjajo svojega zaresnega življenja in da imajo zdrav dostop do omrežja.
Ta študija je želela pokazati, da tehnologija kljub strahovom ne vpliva negativno na otroke, ki večinoma rastejo s trdnimi vrednostmi in včasih presegajo vnaprej zasnovane ideje, ki so že zdavnaj izgubile svoj razlog, kot je to primer pri mnogih razlike med spoloma
Ne vem, ali je vzorec anketiranih otrok reprezentativen, da bi lahko posplošili rezultate. Po drugi strani pa tega ne pozabimo študije včasih pričakujejo rezultate, in to lahko pogojuje z odgovori na zastavljena vprašanja.
Fantje in dekleta z enakimi prednostnimi nalogami
Najljubše dejavnosti pri obeh spolih so si zelo podobne: vsi kažejo zanimanje za uporabo elektronskih naprav: Otroci imajo raje video igre, televizijo in spletno igranje; dekleta televizija, plavanje in tudi internet
Vendar pa so pri drugih vrstah dejavnosti, ki niso povezane s tehnologijo, opažene nekatere pomembne razlike: na primer dekleta več časa namenijo poklicem, ki so povezani z osebno nego, fantje pa drsalcem. Odgovori v tem razdelku temeljijo na seznamu dejavnosti, ki jih je opravilo volišče.
In kar zadeva vrednosti, Zdi se, da si majhni udeleženci želijo, da bi bila "njihova družina srečna", "veliko prijateljev" in "biti prijetna oseba". Po drugi strani pa si vsi želijo imeti družbene lastnosti, kot so inteligenca in doseganje dobre izobrazbe. In razlike v tej zadnji točki se kažejo v tem, da fantje cenijo predvsem šport, denar in iznajdljivost; medtem ko dekleta poudarjajo "imeti poseben talent"
Ta raziskava je bila izvedena med družinami z dostopom do interneta, torej lahko pride do neke vrste pristranskosti. Čeprav je običajno, da obstaja povezava v domovih, je tudi veliko hiš, v katerih nikoli niso imeli povezave, ali pa so zaradi tega morali storiti brez gospodarskih razlogov.
Kako otroci vplivajo na družinske nakupe?
Otroci pomagajo izbrati ali se odločijo za nakup izdelkov zase (predvsem igrače, video igre in oblačila), vendar vplivajo tudi pri izbiri restavracije ali počitniške destinacije. V primeru igrač otrokom razložijo, da izberejo 47% izdelkov.
94% mater prizna, da jih lažje kupujejo, če jim je jasno, kaj želijo njihovi otroci, 86% mater pa jim raje pove, kaj najraje
Nekateri anketirani otroci so izrazili ideje, kot je želja, da bi se brezposelnost končala v njihovi državi (Španija), da bo v prihodnosti mogoče brez nevarnosti hoditi sam po ulici (Mehika) ali da bi lahko njihovi starši preživeli več časa njih (ZDA). Kar kaže na to, da na otroke vplivajo družbeni dogodki in seveda potrebujejo aktivno prisotnost staršev.
Menim, da je v redu vprašati za mnenje otrok in to bi moralo služiti za usmerjanje pozornosti do otrok glede na njihove osnovne potrebe, in ne samo, da poznamo trende.
