Oglaševanje je vznemirljivo področje, v katerem se odraža naša družba. Včasih bo to storil z več uspeha, včasih z manj, in kar se morda zdi dobro mesto drugim, bo ostalo neopaženo. Mislim, da lahko med prvimi postavite to čustveno napoved, ki jo komentiramo danes in o kateri se govori kaj je v življenju res pomembno.
Oglas, namenjen moškim staršem, zato bo on glavni voznik. Čeprav na slikah vidno nosijo otroci, skupina deklet, ki v parku ob izhodu iz razreda jahanja govorijo o tem, kar se jim zdi pomembno, ni nič drugega kot odraz tega, kar je v njihovi hiši Pomembno je, pa tudi, kaj jih navdušuje.
Nekatere besedne zveze se slišijo v celoti ("Oče mi bo kupil konja"), druge le kot drobce, vendar tako pomembne, kot so "Moj oče ima", "šef vseh", "največji", "ladja" … Dokler eno od deklet, za katero se zdi, da ne ve, kaj bi prav dobro rekel ("Moj oče ..."), ne vidi očeta, ki prihaja (v povsem novem avtu, seveda), da jo pobere in reče ponosno ... pride me iskat.
Tako vidimo, da v materialu, v izmerljivi količini, ob moči ... tu čustveni osvajajo oz. odnos med očetom in hčerko, kar je resnično pomembno v življenju. Samo videti moraš majhen obraz zavisti-strahospoštovanja, ki so ga ostala dekleta (malce žalostna) videla očeta njihovega prijatelja, da jo pobere.
Prav eden od trikov spota je, da je oče, ki skrbi, da pobere deklico po razredu jahanja (mimogrede se oglasi konj, ki hodi in hodijo z jahalnimi čevlji), izjemno poceni izvenšolska dejavnost. Čeprav je po drugi strani "normalno", da se moški pojavljajo z zvezdami v tovrstnih oglasih, kot smo jih videli v zadnjem času.
Moto oglasa "Ker veš, kaj je v življenju resnično pomembno" Jasno mu pove, do koga želi "doseči" to objavo, tiste starše (in matere, ki nas tudi dosežejo), ki menijo, da material kot družina ni tako pomemben, čeprav oglaševani avtomobil ni ravno uporaben.
To je avtomobil, za katerega bi lahko rekli, da ni luksuz (tako kot drugi koncepti, ki se pojavljajo v oglasu: konj, čoln) ali visoko stoji izključno za starejše vodstvene delavce (obstaja dekle, ki govori o "šefu vseh"). Preprosto za očetje in matere višjega srednjega razreda. Kontrapunkt prejemnika, ki uživa življenje brez otrok.
Če bi moral kaj spremeniti glede oglasa: rad bi imel, da otroci, ki se pojavljajo, govorijo o svojih pomembnih stvareh, niso samo dekleta, da obstajajo mešana dekleta in fantje.
Toda to je druga stvar, za konec pa mislim, da je lep oglas tak, kot se mi zdi Navdušijo jo mnogi očki in mame, ki tudi vedo, kaj je v življenju resnično pomembnoin kaj je resnično pomembno za naše otroke (ali bi bilo vseeno, če bi jim to dali).
