Britanski verižni veleprodajni John Lewis je sprejel revolucionarni ukrep leta 2007 odpraviti spol v vseh otroških oblačilnih oblačilih, v starosti med 0 in 14 let.
Na ta način in zato, da bi "Ne krepite stereotipov o spolu", ne bo določeno, ali je srajca, hlače ali obleka fant ali dekle, vendar bo stranka uporabila sam. Te pionirske pobude niso bile enako sprejete vse stranke tega britanskega podjetja.
"Nespecifični spol"
Ko kupci stopijo na oddelek za otroška oblačila ene od 48 britanskih trgovin Johna Lewisa, jim ne bo treba pogledati v razdelku "fantovska oblačila" ali "dekliška oblačila", saj bodo vsa oblačila označena kot "Fantje in deklice ali deklice in dečki".
Še naprej bodo obleke, krila ali cvetlični odtisi, veriga pa želi, da se stranka odloči, ali bo to oblačilo v svojih rokah dala svojemu sinu ali hčerki, in Ne pogojujte s tem, kar označite z etiketo.
Po drugi strani je podjetje ustvarilo tudi linijo "nespecifičen spol" Z nevtralnimi odtisi, kot so vojaki, dinozavri ali vesoljske ladje, ki so bili od nekdaj povezani z moškim spolom, zdaj jih lahko dekleta nosijo tudi v svojih oblačilih.
"Ne želimo krepiti stereotipov o spolu v svojih zbirkah. Namesto tega želimo svojim strankam ponuditi več raznolikosti, da lahko starš ali otrok izberejo, kar si želijo" - doda Caroline Bettis, direktorica otroških oblačil za John Lewis
Ukrep hvalijo in kritizirajo
Te spremembe, ki še niso izvedene v spletni trgovini, so bile kupci so zelo pozdravili, na družbenih omrežjih pa pozitivna in hvaležna sporočila že dolgo ne prihajajo.
"Mnoga dekleta nočejo obleči princeske in roza oblačila in vsi fantje ne marajo majic z dinozavri" - v prid temu ukrepu pravi stranka na družbenih omrežjih.
"Nihče ne pravi, da dekleta ne morejo nositi oblek ali da morajo fantje nositi obleke. Govori se le, da majice ni treba ločiti s stereotipnim spolom" - pravi druga stranka.
In za številne svoje kupce je iskanje enakih odtisov za oblačila za fante in dekleta velik korak, ki spodbuja enakost spolov in nas odpelje od družbenih stereotipov, ki fante še vedno navezujejo na avanturiste in dekleta na lepoto.
Vendar pa obstajajo tisti, ki mislijo, da so predaleč ukrep "politično korekten", Daily Mail pa navaja, da obstajajo kupci, ki napovedujejo, da bodo bojkotirali podjetje zaradi sprejetja te odločitve.
"Zanikanje razlik med spoloma je noro! Bojkotiramo Johna Lewisa" - pravi stranka na družbenih omrežjih.
"Osebno želim videti bolj tradicionalna oblačila. Oblačila" fantov "v oddelku" dečki "in oblačila" deklet "v oblačilih deklet" - pravi mama.
"Zakaj ne dovolimo dekletom, dečki pa fantom?" - se vpraša druga stranka v nasprotju s temi spremembami.
Drug vidik, na katerega nekateri nakazujejo, je, da če oblačila za odrasle se razlikujejo po spoluKaj je negativno pri enakopravnem ravnanju z otroki?
"Oznake" fant "ali" deklica "so nekoliko informativne. Mislim, da bi odstranjevanje le-teh lahko zelo zmedlo za potrošnika (...) Ne predstavljam si, da bi veliko strank kupilo obleko za svojega šestletnega otroka" - obsoja konservativni namestnik Andrew Bridgen
"Po modi" brez spola "se bojim, da podpiramo širše gibanje, ki tvega zmede otrok (...) Obstaja nevaren družbeni pojav, ki se zgodi s krajo spolne identitete in pravi, da ne obstaja razlika med fanti in dekleti, ko je jasno, da obstaja "- pravi Chris McGovern, predsednik kampanje za resnično vzgojo.
Vendar strokovnjaki verjamejo, da se bo ta ukrep kmalu razširil tudi na druge verige oblačil in igrač in da bo splošen trend: pobegnite od tradicionalnega binarnega označevanja v proizvodnih linijah za otroke.
Pri nas se je Hipercor pred tremi leti moral soočiti s kritikami strank in potrošniških organizacij, ki so obtožile kazni seksistom "Pameten kot oče" in "Lep kot mama", iz vrste teles, ki so jih končno morali odstraniti.
Jasno je, da družba napreduje in spodbuja enakost med fanti in deklicami bodisi s tovrstnimi ukrepi, kot so tisti, ki se izvajajo v nekaterih šolah, oglasi, fotografskimi kampanjami ali posebnimi ukrepi, ki jih vsaka družina Odločite se za izvedbo.
In kaj se vam zdi o tej "nespecifični spolni" obleki, ki jo je predlagal John Lewis?
Fotografije preko Daily Maila
Preko Daily Maila
In Dobies and More Telesa, ki jih je moral Hipercor odstraniti zaradi seksistov, igrače so samo to, igrače, reakcija deklice, da je videla seksizem v otroških oblačilih, zelo argumentirana jeza, ki je prešla v virus, "fant Lahko tudi ', kampanjo, ki otroke spodbuja, da dobijo svojo žensko stran, "Če bi bila igrača", napoved verige trgovin z igračami, ki razbija stereotipe o spolih
