Prihodnjo sredo se bo začela IX izdaja festivala El Chupete: tokrat obravnava temo iz različnih strok: Oglaševanje ali zabava z vsebino z blagovno znamko?
Navade potrošnje otrok in mladostnikov v smislu komunikacije in oglaševanja so se spremenile in posledično so se blagovne znamke začele vključevati v svoje komunikacije izobraževalne, informativne in zabavne vsebine, onkraj komercialnega sporočila. To je tako imenovana vsebina z blagovno znamko.
Več kot 50 strokovnjakov bo sodelovalo v skupno 40 dejavnostih, kar bo omogočilo udeležencem, da razmislijo o odgovornosti, ki jo imajo blagovne znamke, kar zadeva vsebino njihovih kampanj in zlasti, kako živijo otroci in mladi, da bodo lahko Izvedite svoje izkušnje iz prve roke
Danes se pogovarjamo z Rodrigom Ronom, direktorjem festivala (in enim od njegovih ustanoviteljev), ta strokovnjak je sodeloval pri ustvarjanju nov koncept za nego in izboljšanje otrokove komunikacije. Prinaša nam lastnosti, ki bi jih moralo zbrati odgovorno oglaševanje, in nam pove o ustvarjalni komunikaciji, namenjeni otrokom. Upamo, da vam bo všeč. Peques in More.- Katere so glavne značilnosti oglaševanja, namenjenega otrokom?
Rodrigo Ron.- Glede vsebine je nujno, da to oglaševanje, namenjeno otrokom, govori v otrokovem jeziku, je zabavno in zabavno, ki ni vsiljivo, to je relevantno, to je, da res obravnava vprašanja, ki zanimajo otroka . Kar zadeva obliko, glasba deluje, dejstvo, da animacija in resnična podoba soobstajata in tudi aspiratorna tarča, to pomeni, da se, če je namenjena otrokom od 8 let, pojavijo desetletniki (ker se ta odziva po svoje želja po rasti)
Izpostavil bi tudi, da lahko ob upoštevanju tega, da morate za to sporočilo v največji meri skrbeti v največji meri, vedno vključite koncepte, ki so v tujini odrasli. Primer bi bila kampanja "Vzemi fanta", s katero so se otroci dobro poistovetili.
Trenutno, in čeprav je treba spodbujati potrošnjo, je vedno več blagovnih znamk, ki raje stavijo na to podobo, povezano z vrsto vrednot, ki so odgovorne za njihovo komunikacijo.
PyM. - Mislite, da bi se morali otroci naučiti kritizirati javnosti, ki jo prejemajo? Čigava odgovornost bi jim bila pomagati pri gradnji tega kritičnega razmišljanja?
R.R.- Ja, seveda in mislim, da je to odgovornost staršev, strokovnjakov in skrbnikov. Želeli bi si, da bi v kratkem času obstajala tema, ki je govorila o svetu komunikacije in oglaševanja, ki je otroke naučila odgovorne uporabe in porabe, kako kodirati oglaševalska sporočila. Če bi bilo to tako, bi se poklicni svet z učiteljem zbližal in bilo bi jih popolno vzgajati že od otroštva.
PyM. - Na splošno menite, da se je stopnja ozaveščenosti oglaševalcev - glede na njihovo odgovornost do otrok - povečala?
R.R.- Mislim, da se je izboljšalo in da so blagovne znamke spoznale, da je bolj smiselno oblikovati blagovno znamko, utemeljeno na vrednotah, kot pa prodajo na kratek rok. Glede na to ima v sedanjih gospodarskih razmerah večjo vrednost, saj čeprav je zdaj treba spodbujati potrošnjo, je vedno več blagovnih znamk, ki raje stavijo na to podobo, povezano z vrsto vrednot, ki so odgovorni za njihovo komunikacijo.
Če je El Chupete v devetih letih zgodovine lahko prispeval k tej spremembi uspešnosti, smo ponosni, da je tako, saj zaznavamo, da se ta trend močno spreminja.
Blagovne znamke komercialnih izdelkov, ki v svoje kampanje vključujejo izobraževalne vsebine in jih tudi znajo posredovati, bodo v svojem pozicioniranju pridobile vrsto dodanih vrednosti.
PyM.- Si upate povedati, kateri elementi ne bi smeli biti nikoli del oglaševanja, namenjenega otrokom?
R.R.- Trenutno smo potopljeni v družbo neustavljive potrošnje, toda ko nagovorite mladoletnika, ne morete storiti spodbuditi prekomerne in nepotrebne porabe. Očitno se zdi nasprotujoče, ker blagovne znamke želijo prodati, toda tisto, kar se zdi na kratek rok dobro, je na koncu lahko kontraproduktivno.
PyM. - Zagotovo ga mnogi naši bralci še vedno ne poznajo, kaj torej vsebino blagovne znamke razlikuje od tradicionalnega oglaševanja?
R.R.- Vsebina blagovne znamke je takrat, ko oglaševanje postane vsebinsko, kar pomeni, da oglaševanje presega in presega sam medij oglaševanja. Tradicionalno oglaševanje je mogoče prepoznati, ker je znotraj medija, ki mladoletnika prepozna kot takega, vsebina z blagovno znamko pa je, ko blagovna znamka stoji za vsebino.
Trenutno smo potopljeni v družbo neustavljive potrošnje, ko pa nagovorite mladoletnika, tega ne morete storiti, da bi spodbudili prekomerno in nepotrebno porabo
PyM.- Izobražite se z oglaševanjem? Ali ste prepričani, da je mogoče to funkcijo izpolniti in združiti s sporočilom blagovne znamke, ki naj bi se preneslo?
R.R.- Da, mogoče je. Poleg tega obstaja veliko kampanj, ki so izobraževalne in spodbujajo branje, šport, ki spodbujajo zdravo življenje. Čeprav je končni cilj prodaja, bodo blagovne znamke komercialnih izdelkov, ki te vsebine integrirajo v svoje kampanje in ki jih tudi znajo posredovati, pridobile vrsto dodanih vrednosti pri svojem pozicioniranju.
PyM.- Trenutno so blagovne znamke začele vključevati izobraževalne, informacijske in zabavne vsebine izven komercialnega sporočila. Ali lahko izpostavite katerega od dejavnikov, ki so povzročili spremembo?
R.R.- Zaradi spremembe v televizijski porabi in dejstva, da je v tradicionalnem oglaševanju oglaševalski blok izgubil moč in da so komercialna sporočila ustrezna, bodo kampanje morale vključevati to vrsto vsebine.
PyM.- Kaj vas spodbuja k ustvarjalni in odgovorni komunikaciji do otrok?
R.R.- Kar nas žene, je nov način skrbi za komunikacijo, namenjeno otrokom, ki bežijo pred kaznijo in se osredotočajo na skrb za nagrado. Namen festivala je prepoznati dobre prakse in dobre kampanje, ki so ustvarjalne in odgovorne hkrati
Intervju zaključimo, ne da bi se zahvalili Rodrigu Ronu za velikodušno sodelovanje, ki nam ga je dal.
Če vas zanima El Chupete, bi morali vedeti, da lahko kupite vstopnice za udeležbo (normalno / 59 evrov, študentska / 35 evrov). Tu imate vse informacije o festivalu, kjer lahko tudi spremljate novice. Ta mednarodni festival je postal referenca za poznavanje najnovejših tržnih trendov v otroški in najstniški komunikaciji, ne da bi pri tem pozabili na ranljivost te javnosti.
Nazadnje se spomnimo, da ima ta festival tudi "Young Pacifier" za nagrajevanje avdiovizualnih oglasov mladih ustvarjalcev, starih med 18 in 25 let.
