Dansko podjetje Lego je razmišljalo o dekletih, da bi razširilo prodajo in ustvarjalo Lego Friends, ženska linija Lego, s petimi prijatelji kot glavnimi junaki: Mia, Emma, Andrea, Stephanie in Olivia. Doseči namerava tisti tržni delež, ki se mu upira, saj je večina prejemnikov njegovih igrač otrok.
Veterinarska ambulanta, drevesna hiša, laboratorij, vrt, športno območje, oblikovalska delavnica, laboratorij, kavarna ... so nekateri od scenarijev, ki jih je mogoče ustvariti z novimi gradbenimi igrami. Seveda, z ženstvenim pridihom, razvidnim v barvah in okraskih kosov.
The Prijatelj Lego, ki še niso prispeli v Španijo, so bili pred kratkim naprodaj v Veliki Britaniji, Franciji in ZDA, pa tudi v spletni trgovini Lego. Podjetje ocenjuje, da bo med pomladjo in poletjem doseglo ostale države, vključno s Španijo.
Plastični bloki imajo uspeh po vsem svetu: od 75 let dalje so bili prisotni v 75 državah, vendar tržne raziskave kažejo, da manjka 50% potencialnih kupcev. Številni scenariji Lega z njegovimi piratskimi ladjami, zgradbami, vesoljskimi ladjami, avtomobili, družabnimi igrami ... dekleta ne privlačijo dovoljoziroma bolje rečeno staršem, da smo mi tisti, ki kupujemo igrače.
Ni prvič, da se Lego poskuša približati dekletom, čeprav ob prejšnjih priložnostih niso dosegle prav veliko uspeha. Po podatkih podjetja se je Lego Friends rodil iz obsežne študije o okusih deklet v več državah in več ur oblikovanja.
Protagonisti ustrezajo prototipom, kot so športnica (Mia), ljubiteljica živali (Stephanie), tista, ki razmišlja samo o tem, kakšno obleko naj obleče (Andrea), šik (Emma) ali pametna (Olivia). V prihodnosti bo v prodaji devet etnoloških modelov Lego Friends, ki jih bodo lahko uživali v vsakem kotičku.
Osebno menim, da bi bila bolj primerna uniseks linija, v slogu modelov, ki jih predstavlja PlayMobil (niso izrecno usmerjeni v enega ali drugega spola), ker bi se na ta način marsikateri stereotip nadaljeval, čeprav je cenjeno, da nas ne prikažejo sami lepim in neumnim dekletom.
Vprašanje časa bo, če bomo vedeli, če Lego Friends, ženska linija Lego, zmaga tako kot njeni tradicionalni modeli, ki jim, mimogrede, vidim majhno oviro, da bi bili predmet igre deklet.
