UNICEF je v Venezueli sprožil odlično kampanjo za spodbujanje dojenja kot najboljše hrane za otroka. Cilj je povečati ozaveščenost o prednostih materinega mleka in v ta namen je našel najbolj neposreden način za dosego mater, dajanje v supermarkete države izdelek najboljše blagovne znamke: materino mleko.
Ideja se zdi odlična. Kot da bi šlo za komercialni izdelek, zaseda mesto na policah supermarketov poleg umetnih mlečkov, njegove prednosti pa so izpostavljene potencialnim potrošnikom, pod pogojem, da v tem primeru "porabne" matere postanejo dobavitelji pravega končnega potrošnika, ki je dojenček.
Včasih se zdi, da tisto, kar ni napovedano, ni obstajalo, zato je odličen koncept komunikacije, ki ga je UNICEF skupaj z agencijo Leo Burnett Venezuela uporabil pri ustvarjalnem ustvarjanju in iskanju učinka pri igranju za pretvorbo materinega mleka v Komercialni izdelek.
Spodaj vas puščam s prodajnimi argumenti Leche Materne, izdelka, ki se prodaja sam.
Oglaševanje
UNICEF Venezuela je v državi predstavil popolno hrano za vse dojenčke: materino mleko, izdelek, ki je tako dober, da nima skrbi za zdravje mater in dojenčkov.Ker vemo, da se venezuelske matere vedno trudijo, da bi svojim dojenčkom dale najboljše, UNICEF priporoča materino mleko, hrano, ki so jo odobrile medicinske in znanstvene organizacije planeta. Materino mleko novorojenčku zagotavlja najbolj popolno in zdravo prehrano, saj vam zagotavlja natančno količino maščob, sladkorja, vode in beljakovin, ki jih potrebujete. Materino mleko je 100% naravno, imunizira dojenčka in zmanjšuje verjetnost za drisko, okužbe dihal in ušes, kolike, kožne bolezni, ošpice in kolero.
Ta hrana koristi tudi materi, ker zmanjšuje tveganje za bolezni, kot sta rak dojk in jajčnikov, pomaga pa tudi pri zmanjševanju teže, ki se je povečala med nosečnostjo, saj z dojenjem ženska kuri dodatne kalorije.
Kot da to ne bi bilo dovolj, ta čarobni izdelek krepi materinsko-sijalno vez in je nepogrešljiv element, da lahko otrok postane prepričan vase, spokojen in neodvisen in doseže svoj polni psihoemocionalni razvoj v družinskem okolju. Poleg tega je brezplačna.
Opozoriti je treba tudi, da je Komunikacijska kampanja "Materino mleko, najboljše mleko na svetu za vašega dojenčka" Vključuje tudi televizijske reklame, znake na avtobusih, sporočila na postajah podzemne železnice, na panoje, radijske spote, oglase v revijah ..., predvsem pa je najbolj zanimivo, da je podprta z informacijskim načrtom v bolnišnicah in medijih .
Kaj menite o kampanji?
