Vpliv oglaševanja hrane in pijač na otroke na zdravje naših otrok je zelo pomembno vprašanje in nas skrbi, če upoštevamo Debelost je previsoka in narašča v generaciji, ki je zelo navezana na zaslone.
Ure pred zaslonom in publiciteta, ki jih doleti, so odločilna dejavnika, povezana s prekomerno telesno težo: daljša, več odvečnih kilogramov. Tudi televizijska poraba je povezana z oglaševanjem, ki je vstavljeno v otroške programe: Hrana in pijača, ki se prodajata kot zdrava in po mnenju strokovnjakov sploh nista in povzročata zlorabo otrok.
Otroci, ranljivi za javnost
"Obstajajo močni dokazi o povezanosti med uživanjem televizije in večjim vnosom hrane z visoko energijsko gostoto in debelostjo.", pojasnjuje Mireia Montaña, profesorica študij informacijskih in komunikacijskih ved na univerzi Oberta v Kataloniji, UOC,
"Dokazano je, da blagovne znamke začnejo poskušati pritegniti potrošnike že v zelo mladih letih, z mislijo, da če jih zaslužijo kot otroke, jih bodo imele vse življenje."
Mladoletniki, dodaja, "Predstavljajo zelo privlačen trg, saj so delno odgovorni za odločitve staršev o nakupu hrane".
Vendar José Ramón Ubieto, sodelujoči profesor na študiju psihologije in izobraževalnih ved na UOC, verjame, da:
"Otroci, zlasti od sedmega leta starosti, so manj vodljivi, kot si mislimo. Zgodnje ločijo fantazijo od resničnosti, saj si sami prvi ustvarijo svoje fantazije. "
In to pojasni "Otroci, mlajši od osem let, ne razumejo prepričljive namere oglaševalskih sporočil.". Kljub temu tega ne zanika
"Ranljivi so, ker prihajajo kot zelo zgodnje sporočilo o nakupu ali če ne zaznajo izrazito merkantilistične usmerjenosti oglasov, ki jih vidijo, jih lahko zamenjajo s privlačno in neškodljivo vsebino."
Toda kaj o tej temi pravijo študije in zakon?
Televizija in malčki
Čeprav se poraba interneta med mladimi vse bolj uveljavlja, študije kažejo, da je televizija še vedno kralj med otroki, ko gre za uživanje avdiovizualnih vsebin.
Glede na raziskavo CNMC (Nacionalna komisija za trge in konkurenco) mladostniki, stari od 12 do 15 let, porabijo (87,1%) televizije, čeprav je čas najmanjši. Največja težava pri dostopu do interneta v zvezi s televizijo je lahko ključna pri določanju prednostne porabe v otroški fazi. Tako med 7. in 11. letom starosti 86,6% gleda televizijo, medtem ko je odstotek tistih, ki uporabljajo internet, 74,7%.
Med tremi in šestimi leti 89,4% otrok gleda televizijo.Po teh podatkih, ki so jih posredovali starši otrok, je dr. 35% mladoletnikov v Španiji (med 3 in 17 let) gleda televizijo med eno in pet ur na teden. Skoraj 22% bi porabilo med šest in 10 ur na teden.
In minute oglaševanja v sektorju so po letnem poročilu CNMC še bolj impresivni: od 778.000 v letu 2003 jih je prešlo 1.681.887 v letu 2017, kar kaže, da je moč televizije še vedno zelo pomembna.
Prekomerna teža, zelo zaskrbljujoče
Mediteranske države imajo najvišji delež debelih otrok v Evropi, navaja študija, ki jo je pretehtala in merila Evropska pobuda za spremljanje otroške debelosti (COSI) Svetovne zdravstvene organizacije (WHO). otroci od šest do devet let v zadnjem desetletju.
Številke razkrivajo, da debelost trpi med 18% in 21% dečkov in med 9% in 19% deklet. Zlasti v Španiji in po najnovejši študiji Aladdin španske agencije za varstvo potrošnikov, varnost hrane in prehrano:
Prevalenca debelosti pri otrocih je 18,1%, prekomerna teža pa že vpliva na 23,2%.Oglas nezdrave hrane
Največja študija v Španiji o televizijskem oglaševanju hrane, namenjene otrokom, je ugotovila, da večina izdelkov, ki se oglašujejo kot zdravi, dejansko vsebuje visok sladkor, maščobo ali druge sestavine, ki jim škodujejo za zdravje.
"Pri nas mladoletnik v povprečju vidi približno 25 oglasov pijač in hrane na dan, in od vseh, dve tretjini niso priporočeni izdelki«Pravi Miguel Ángel Royo-Bordonada, raziskovalec na Nacionalni šoli za javno zdravje in soavtor študije
Preiskava je zaključila to Napovedanih je bilo 169 izdelkov, več kot polovica uporabljenih prehranskih in zdravstvenih trditev, kot so: bogata z vitamini in minerali, malo maščob, malo soli ... In pravzaprav polovica teh izdelkov je nezdrava.
"Izdelki, ki najbolj skrbijo zaradi pogostosti oglaševanja in ker so zelo privlačni tudi za otroke, so žitarice in mlečni izdelki, vključno z nizko vsebnostjo maščob," pojasnjuje Royo-Bordonada. "Oba grešita pred njima, visoka vsebnost sladkorja."
Ureditev oglaševanja otrok v Španiji
On študij Ne pozabite, da obstaja Uredba Parlamenta in Evropskega sveta iz decembra 2006 o varljivem oglaševanju z namenom, da se lahko s prehranskimi ali zdravstvenimi trditvami napoveduje samo zdrava hrana, vendar je ta nerazvit.
V Španiji je oglaševanje hrane in pijač, namenjenih mladoletnikom, samoregulirano s kodo PAOS za preprečevanje debelosti pri otrocih. Prav dejavniki prehranske verige so zavezani upoštevati pravila omenjenega kodeksa za doseganje zdravih življenjskih navad, vendar se zdi, da se ne uporabljajo.
Izobraževanje za spodbujanje vašega kritičnega duha
Za profesorico Mireia Montaña se ključ do razveljavitve učinkov oglaševanja na naše otroke začne pri nas samih, starših.
Po mnenju strokovnjaka moramo to storiti:
"Otroci se sprašujejo, ali so informacije, ki jih prejmejo, resnične, saj se ponavadi zadržujemo z velikimi utripajočimi naslovi in se malo zadružimo. Da bi postali odrasli odgovorni, moramo biti sami sebe najprej in jih vzgajati v zgledu. "
Zakaj jih ne bi vzeli s seboj pri nakupu in jim pokazali vsebino predmetov, ki so jim všeč? Prositi jih, da nam pomagajo napolniti košarico z zdravo hrano, je lahko dober začetek.
Fotografije | iStock
Pri dojenčkih in še več | Študija kaže, da je pritiskanje otrok, da jedo določeno hrano, neuporabno, vendar lahko storite še druge stvari, kako se boriti proti otroški debelosti v Amsterdamu: Da!
