McDonald's lahko štejemo za prehranskega velikana (rekel sem, da hrana, ne 'zdrava hrana'), čeprav je resnica, da trženje sploh ni slabo. Dokaz za to imamo v nedavni pobudi pri nas, ko so prek platforme za digitalne knjige sprožili evropski projekt za spodbujanje otrokovega branja kot družine.
V Združenem kraljestvu je že obstajala zgodovina, toda v naslednjem mesecu bo v Združenih državah "srečna mala škatla" otroških menijev vsebovala knjige, ki jih bodo izdale ("Jaz ga dušim in ga pojem," bi lahko rekli). In najbolj presenetljivo je, da so te knjige bo vključeval prehranska sporočila (Upajmo, da jih je vsaj svetoval nutricionist), ki jih je ustvarila oglaševalska agencija Leo Burnett.
Sprva bodo objavljeni štirje naslovi, vključno s sporočila o hrani in z zvezdami različnih živali, ki bodo živele pustolovščine namenjen dobri prehrani. Toda ta dejavnost se bo od leta 2014 razširila z distribucijo e-knjig, prek različnih platform v ZDA. Po drugi strani bo spletno mesto Happy Meal ponujalo različne vsebine, tako da lahko vsak otrok trajno komunicira z McDonald'som, čeprav jaz v tem ne vidim nobene prednosti Če pomislim na zdravje malčkov, ne glede na to, ali je zabavno.
Obseg zgodb, ki jih je treba distribuirati, ni malo puran, saj govorimo o 20 milijonih knjig (in to bo preseglo izdajo uspešnic, kot so "Igre lakote"), in zato sem komentiral to oglaševanje tudi ni slabo, in to bo skupaj z zmogljivostmi podjetja zagotovo zelo uspešno.
Nekateri pravijo, da gre še vedno za oglaševalsko strategijo (več) za ujeti publiko, ki je potencialno glavni porabnik menijev (otrok), in drugi, ki trdijo, da je bolje, da se s knjigo vzamete košček plastike (ki ga nihče ne ve, kdo je izdeloval in kako je bil pobarvan).
In jaz, kaj hočete, da rečem? Niso restavracije tako pogoste, čeprav ne rečem, da svojih otrok nikoli nisem peljal v lokal s hitro hrano. Ko se mi je to zgodilo, se je seveda zavedal, da gre za izjemo in da se moji otroci privlačijo (tako rekoč) zaradi igrač, ne bomo se vrnili do naslednje izjemne priložnosti in izven norme. In vseeno mi je, če podarjajo knjige, zvezke, nalepke ali zgibne lutke, ki so neuporabne.
Kajti v bistvu bi nas moralo zanimati starše je, da jedo zunaj, poleg zabavne družinske izkušnje, bodi zdrav (Zato postavimo temelje za prihodnjo prehrano otrok). In ne pozabite, da bi morale restavracije Eroski Consumer v skladu s to raziskavo ponuditi otroški meni, ki vključuje vsaj en krožnik solate ali zelenjave, saj je še bolj zdrav, če ponudba ne zlorablja sestavin živalskega izvora, jedi pa so kuhane brez maščob
Skratka, po eni strani se zdi, da ima pobuda nekaj smisla (v zadnjih letih je podjetje je morala podpisati več sporazumov za spodbujanje zdrave hrane med otroki), čeprav ne smemo pozabiti, da je lahko tudi reakcija na očitke, če upoštevamo, da je bila prevara privabljanje otrok na hitro hrano z uporabo igrač ali drugih podobnih predmetov.
In po drugi strani, čeprav akterji zgodb niso oglaševali McDonaldsovih izdelkov, mislim, da prehrana je zelo resna zadeva in je naloga celotne družbe dajte otrokom, da se prehranjujejo zdravo, česar pa ni mogoče doseči z rednim odvajanjem v tovrstne ustanove.
