Verjetno ste med tem, kar smo dolga leta, opazili novost, ki je priložena številnim oglasom za živila. Španska agencija za varnost hrane in prehrano je z živilsko industrijo podpisala sporazum o vključitvi zdrava sporočila v televizijskem oglaševanju svojih izdelkov skozi vse leto 2013.
Tako skupaj z oglaševanjem različnih blagovnih znamk hrane vidimo legende podnapisov, ki spodbujajo zdravo prehranjevanje, redno telesno aktivnost in skratka nasvete, kako se prebivalstvo zaveda, kako pomembno je voditi zdrave življenjske navade.
AESAN je s fundacijo Alimentum podpisal sporazum o sodelovanju in načrt za promocijo Zdrave življenjske navade v španskem prebivalstvu (načrt HAVISA). Na ta način naj bi združili moči v boju proti debelosti.
Načrt je izvedel to akcijo, ki vključuje sporočila in legende v oglaševalskih kampanjah, ki jih na televiziji izvajajo družbe, ki so članice večsektorskega združenja podjetij za prehrano in pijačo v obdobju med 7 Januar 2013 in 31. december 2013.
Sporočila so vključena v španščini ali v katerem koli drugem polotoku in se spreminjajo vsak mesec. Do sedaj smo videli:
Najboljši recept: uravnotežena prehrana in telesna vadba. Vsakodnevno opravljajte telesno aktivnost. Jejte raznoliko, uravnoteženo in zmerno.
V prihodnjih mesecih bomo imeli sporočila, ki vas spodbujajo, da hodite 30 minut na dan, jeste več sadja in zelenjave ... Vendar pa je paradoksalno videti oglase visoko kalorične hrane, s presežkom maščob in sladkorja, v kombinaciji s temi sporočili, ki spodbujajo zdravo življenje .
Ta besedila so pritegnila mojo pozornost različne otroške hrane, čeprav se pojavljajo tudi v drugih vrstah izdelkov.
In glavna podjetja za hrano in pijače v Španiji sodelujejo v kampanji: Bimbo, Calvo, Campofrío, Coca Cola, Danone, El Pozo, Ferrero, Gallina Blanca, Pascual Group, Hero, Kellogg's, Nestlé, Nutrexpa, Orangina Schweeppes, Panrico krofi, Pepsico, Pescanova ...
Čeprav, kot vedno rečemo, ideal ni zlorabiti nobene hrane in če naši otroci občasno porabijo industrijsko kakavovo kremo (na primer), jim ni treba pasti v objem debelosti.
Skratka, čeprav sporočila, ki jih predlagajo v oglasih, so uspešnaNe vem, kakšen učinek ima na gledalca, če ga vidi skupaj z določenimi živili, ki ne prispevajo ravno k zdravemu življenju. Oglasi za pripravo hrane (zlasti otroške) niso priporočljivi.
A glede na to, da je oglaševanje ključno za povečanje debelosti pri otrocih, bi morda lahko vzpostavili druge mehanizme, ki bi pripomogli k bolj urejeni nezdravi hrani.
Ali bodo ta sporočila načrta HAVISA pustila pečat pri gledalcu in potrošniku? Na koncu mi je jasno le eno: naši otroci ne bodo brali teh sporočil, mi smo prejemniki in tisti, ki bi jih v teoriji morali prevzeti ali zavrniti.
Uradna stran | Zdrave življenjske navade pri dojenčkih in še več | Oglaševanje nezdrave hrane, neželena hrana in oglaševanje za otroke, ZDA predlagajo zatiranje otroškega oglaševanja neželene hrane
