Mišične figure Thorja in Supermana ki se pojavljajo na sliki, ki je ne najdete v moji hiši. Ne vem, kaj bi se zgodilo, če bi namesto deklet imela otroke, vendar ne bi bila všeč, da bi bila njegova nesorazmerna lutka z obrazom nekaj prijateljev in da je imel mladiček med njegovimi igračami.
Prav tako ni verjetno, da so moje hčerke pritegnile te lutke: ne poznajo jih ali so videle oglase, v katerih se pojavljajo, zlasti tiste oglase, ki najbolj pritegnejo njihovo pozornost in ki se pojavljajo v njih deklice.
Na TV, v katalogih, v trgovinah ... kuhinje za deklice in avtomobili za dečke. Božični vrtinec daril je že minil, a zdi se, da to vprašanje ni pokvarljivo. Nasprotno, z leti se povečuje: večina oglasov o igrah in igračah vsebuje nekaj seksističnega zdravljenja.
Poleg teže tradicije in družbenih konvencij v naših družinah in družbi na splošno, to vprašanje v mnogih primerih krepi tudi oglaševanje. Kljub letom izbira zabave za malčke še vedno urejajo spolni stereotipi.
To se odraža v zadnjem poročilo Andaluzijskega observatorija za neseksistično oglaševanje, kjer se estetikom roza še vedno nalaga dekleta in je modra barva bližje fantom.
Na zadnji kampanji Oglaševanje iger in igrač v Andaluziji, ki jo je izvedel Inštitut za ženske (IAM), je bilo ugotovljeno, da je 63,9% oglaševanja iger in igrač, preučenih v letu 2010, vsebovalo nekaj seksističnega obravnavanja in kršilo določeno točko dekaloga za neseksistično oglaševanje, ki ga je pripravila Junta de Andalucía.
85% oglasov je analiziralo promocijske modele, ki utrjujejo vzorce, tradicionalno nastavljene za vsak žanr.
Po teh podatkih se je seksistično oglaševanje povečalo za skoraj pet odstotnih točk v primerjavi z letom 2009. Inštitucija je zato predstavila kampanjo s ciljem ozaveščanja javnosti o potreba po odpravi seksističnih in nasilnih vsebin iz številnih iger in igrač.
Poleg tega 39,77% oglaševalskih spotov služi stereotipom, namenjenim dekletom, na primer igrače, ki se nanašajo na gospodinje ali na varstvo otrok. V poročilu Andaluzijskega observatorija 2011, ki bo celostno objavljeno februarja, je razvidno, da je v porastu tudi oglaševanje, ki lepoto žensk vsebuje kot sinonim za uspeh. C'est la vie.
Na to poročilo, ki govori, bomo pozorni igrače za dečke in igrače za deklice, kako jih prodajamo in kako jih kupujemo, pri čemer se zavedamo (ali ne želimo pobegniti pred njo) pri ohranjanju vlog in stereotipov.
