Vemo, da enakost spolov še zdaleč ni normalizirana in učinkovito vsiljena v naši družbi, in to z vseh področij. Na naših straneh velikokrat vidimo, da govori o delovni diskriminaciji mater, ampak celo o obsegu oglaševanje, namenjeno otrokom, ne uide seksističnemu videzu.
Osebno me motijo tisti oglasi za čistila, v katerih se moški redko pojavljajo kot aktivni subjekti, pa tudi kadar se igrače oglašujejo stereotipno za fante ali deklice, ki spolno vedenje sprejemajo kot samoumevno. In kar vidim, nisem edini, ki me moti.
Ker po letnem poročilu Andaluzijskega observatorija, ki zagotavlja spodbujanje enakosti v oglaševalskih sporočilih, igre in igrače so proizvodi, ki so v letu 2007 zbrali največ pritožb glede seksističnega oglaševanja. Število pritožb se je prav tako povečalo za 13% v primerjavi s preteklim letom.
Številne igrače v oglaševanju (zlasti na televiziji) prenašajo z njihovo uporabo vloge ali stereotipe seksističnih vsebin. Lutke z dekleti, avtomobili s fanti. Čiščenje s puncami, grajenje iger s fanti itd. Itd.
Žalostno uvrstitev vodi španska divizija Mattel, ki vključuje izdelke, ki so jih kot 12 čudovitih princesk poročali kot Miracle Baby Doll ali Barbie. Polly ali Nenuco se ne znebite stereotipov. Poleg tega se v objavah na prečni način na splošno vidijo matere kot nadzornice in odgovorne za družinsko vzgojo, medtem ko lik očeta običajno ostane neopažen.
Ne gre za malenkost: oglaševalsko bombardiranje, ki ga dobijo otroci (vsi, vendar so bolj ranljivi), postopoma vzbudi tiste seksistične podobe, ki se jim zdijo naravne.
Vsi lahko sodelujemo v pritožbah zaradi oglasov, ki se zdijo diskriminatorni. Andaluzijski observatorij za neseksistično oglaševanje predstavlja na svoji spletni strani a obrazec, ki ga lahko izpolnimo in pošljemo po spletu za pošiljanje pritožb.
Marsikdo ne bo padel v vrečo: po prejemu pritožb je Andaluzijski ženski inštitut, od katerega je odvisen observatorij, vzpostavil stik s 127 podjetji, od katerih se jih je 25 odstotkov zavezalo, da bodo spremenili ali umaknili kampanje. Da se to začne spreminjati, je torej v rokah vseh.
