Prihaja božič in hiše se začnejo polniti s katalogi igrač, ki jih starši zbirajo iz nabiralnika ali iz trgovin. Katalogi, ki se jih otroci veselijo in si jih praktično zapomnijo, da bi napisali svoje pismo Božičku ali Čarovnikom.
Še eno leto pa skoči v ospredje razprava o seksizmu teh katalogov in javnosti, ki se je odločila za podjetja. Ker igrača sama po sebi ni seksistična, ampak način predstavitve in njeno vzvišeno sporočilo, ki na koncu prodre do otroka in ga pripelje do rmetati igračo na škodo drugega zaradi vlog spolov.
Katalogi, ki pogojujejo igro
Se dekleta ne morejo voziti z avtom ali se prikrijejo kot superjunaki? In otroci potisnejo otroški voziček ali uporabijo šivalni atelje? Seveda lahko, in verjetno bi, če tega ne bi že od najzgodnejše starosti pogojili s seksistično kataloško oglaševanje.
Ne da bi šel dlje, me je nekega dne moja tri in pol letna hči presenetila s pospešitvijo začetnih listov kataloga, ki jih je držala v svojih rokah. Navdušilo me je, da si ni nehal mirno ogledovati strani in igrač in ko sem ga vprašal razlog, je bil njegov odgovor jasen: "To so fantovske igrače. Grem iskat rožnate strani, ki so tiste punce. "
Njegove besede so me zelo presenetile, ker Doma mojih otrok še nikoli nismo usmerili v igrače ali drugo; pravzaprav je bila ena prvih igrač, ki jih je imel moj najstarejši sin, lutka nenuco in voziček. A vizualnim dražljajem oglaševanja je nemogoče ubežati.
Strani v roza in vijoličnih tonih, ki označujejo igrače, namenjene dekletom, in temnejše strani za oglaševanje tistih, namenjenih dečkom. Naključje, tržna strategija ali stereotipi o spolih?Ni pa le podrobnosti barv strani, ampak tudi fotografija. Dekleta uporabljajo zdravniške torbice, skrbijo in hodijo dojenčke, vozijo šivalni stroj ali se igrajo s punčkami. Na prizorišču ni niti enega otroka.
Po drugi strani pa najdemo otroke, ki vozijo avtomobile ali motocikle, vozijo robote ali se igrajo z dirkalnimi krogi in garažami. V igri ni niti eno dekle.
Pritožbe feminističnih organizacij in gibanj
Slike, ki smo jih videli, ustrezajo letošnjem katalogu igrač Hipercor, vendar skoraj vsi katalogi prikažejo enake prizore. In to je nekaj, kar se začne zanikanje staršev, organizacij in feminističnih gibanj.
Zadnja, ki je povečala glas, je bila igralka Leticia Dolera, ki je na svoj Twitter račun objavila naslednje sporočilo:
Pritožbo Leticia, ki jo je znova objavilo več kot 3000 ljudi, so dodali še drugi visokotonci, ki so delili fotografije ali podobne izkušnje:
In če si punca in želiš tovornjak igrač s svojim imenom, se boš moral zajebavati ... (to sta celo oče in dedek) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- Dekle nima imena (@HearMeBurp) 8. novembra 2017
Mislim, da je tako. Sin nekaterih prijateljev je prosil za otroški voziček za Reyesa. Oče mu je namesto njega kupil samokolnico.
- Rose M. (@rosemrius) 8. november 2017
Spremenimo to! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8. novembra 2017
Naravna stvar je, da jim pustite, da izberejo, kaj jim je najbolj všeč
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9. novembra 2017
Stereotipi + Izobraževanje po patriarhalnem sistemu = Vloge spolov (ki so naložene)
- oliver (@Olivrms) 8. novembra 2017
Vse zunaj "normalnega" ali "heterenormativa" se odmakne od norme. Škoda, da bi se morali otroci igrati s tistim, za kar mislijo, da bi se morali igrati.
A našli smo tudi izjeme. Trgovine in blagovne znamke, ki se zavedajo resničnosti in usmerjajo svoje kataloge igrač na vse otroke, ne da bi razlikovali njihov spol.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8. novembra 2017
To se na Švedskem ne zgodi. Otroci, ki česajo dojenčke in deklice s puško pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9. novembra 2017
Vzemite primer iz kataloga Igrače Planet. Dekleta se igrajo tudi s hiškami za punčke in fantje. Primer za sledenje pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9. novembra 2017
Pomembno je, da imajo otroci polno svobodo, da izberejo igračo, ki jo želijo, ne da bi jih družba ali reklama potiskala. Ker če odrasli usmerjajo vašo izbiro in omejimo njihovo igro, edino, kar bomo delali, je ohranjanje stereotipov o spolu, ki obstajajo v družbi.
Stavim na neseksistično uporabo igrač in spodbujajmo vašo svobodo igre in ustvarjalnosti. Ker so dekleta lahko in morajo biti, kar hočejo, od princesov, do astronavtov, superjunakov ali dirkačev. In otrok si morda želi biti kuhar, frizer, se igrati z lutkami ali voditi mehanično delavnico.
Ne razbijajmo svojih sanj ali označujmo svojih okusov. Naj bodo le otroci!
