Vsi živimo v družbi, v kateri smo zamenjali "imeti" z "bitjem", do te mere, da se zdi boljši tisti, ki ima boljši avto ali čekovni račun z več ničelami. Otroci, naši otroci, seveda na koncu kopirajo svoje vedenje (tudi napačno) in postanejo na nas v marsičem.
Eden od vidikov, v katerega so padli, tako zaradi naše krivde kot zaradi industrije, je prepričanje, da bo imeti več stvari srečnejše. In kdo aktivno išče srečo? Pa ljudje, ki niso, ali otroci, ki to niso. Študija na Nizozemskem je to hotela pokazati najbolj nesrečni otroci so bolj materialistični in, kot je lahko stvar še slabša, to tisti, ki so bolj materialistični, so na koncu bolj nesrečni.
Kako so naredili študijo
Raziskovalci s fakultete za raziskave komunikacij na univerzi v Amsterdamu so vzeli vzorec 466 dečkov in deklet med 8 in 11 let in opravili dve ločeni raziskavi v obdobju enega leta. Vprašali so jih o svojih materialnih dobrinah, zadovoljstvu v življenju in o oglaševanju.
Slednje so storili, ker so želeli videti, kako lahko marketing, kako oglasi lahko motijo otrokovo čustveno zdravje. Spoznali so to razmeroma nesrečni otroci so bili bolj materialistični kot srečnejši otrociin opazili, da so bili otroci, ki so bili izpostavljeni televizijskim oglasom, še toliko bolj.
Neumna škatla, osupljiva škatla
Očitno je, poglejte srečen obraz, ki ga imajo otroci v televizijskih reklamah, obraz, ki ga postavijo, tudi ko je igrača, s katero se igrajo, pravi hit. Otroci jih vidijo, vidijo njihove srečne obraze, vidijo, kako uživajo, vidijo, kako se igrajo s pisanimi predmeti, ki se premikajo v ritem zapeljive glasbe in takoj želijo biti kot oni in čutijo enaka čustva Da bi bili enako srečni.
Glede na to, da lahko otroci vidijo med 10.000 letnih oglasov (v Veliki Britaniji leta 2007) in 40.000 (v ZDA leta 2001), je logična stvar, da na koncu zaprosijo za veliko stvari, ki jih vidijo.
Vendar, kot veste, sreča, ki daje nekaj materialnega, je efemerna. Traja nekaj dni, včasih nekaj ur, včasih pa sploh ne traja, ker veliko otrok odpre želeni predmet in spozna, da se je oglas zdel hladnejši in bolj zabaven.
In vendar se vedno znova ubadajo, morda zato, ker nimajo drugega in morda zato, ker ga starši krepijo. Krivdo, tako se počutimo, da ne preživimo časa s svojimi otroki, pred tem pa večkrat odnehamo in celo kupujemo, kadar tega ne zahtevajo. "Čutim se tako krivega. To je toliko časa, da bi moral preživeti z vami, da se pokesam v velikosti vašega darila ali v številu predmetov." Tako imajo otroci na koncu vse v velikem številu in kljub temu ostajajo nesrečni, ker še vedno potrebujejo več. Vedno več.
Avtorica študije Suzanna Opree je povedala naslednje:
Prejšnje študije med odraslimi ne kažejo samo, da ljudje z manjšim življenjskim zadovoljstvom postanejo bolj materialistični, ampak tudi, da so bolj materialistični ljudje manj zadovoljni s svojim življenjem ... Zato, čeprav ne najdemo nobenega kratkoročnega učinka (po enem letu ), materializem otrok verjetno privede do manj vitalnega zadovoljstva v starejši starosti.
Bolj materialistična, bolj nesrečna
Kot vidite, sta avtorja komentirala, da glede na rezultate in raziskave, opravljene z odraslimi bolj materialističen je starejši otrok tveganje, da bo v odrasli dobi bolj nesrečen. Odrasla oseba, ki je še vedno zaskrbljena zaradi tega, da bi priklicala svoje slabe občutke, da bo iskala stvari, zaradi katerih se počuti dobro, odrasla oseba, ki se mora nenehno nagrajevati s stvarmi, je oseba, ki se bo težko izvlekla iz te spirale, saj je v njegovi lestvici vrednot pomembno, da jo dobiš vsakič več stvari
In stvari, kot smo že povedali, so nove in prinašajo lažen občutek sreče ravno takrat, ko so nove. V trenutku, ko mine nekaj dni ali tednov, se pokažejo nove potrebe in obnovljena želja po nakupu več stvari, celo nadomestitvi tistih, ki so bile kupljene pred nekaj tedni. Ker vse to pomeni precej neprekinjene porabe denarja in nemogočnost, da bi večkrat lahko kupila vse, kar bi si človek želela, se zdi frustracija. Manj materialistična oseba na drugi strani ne živi s tako nujnostjo ali tesnobo obnavljanjem stvari, niti ni odvisno od tega, ali se bodo počutili bolje.
Kot pravi ena modra fraza: »Svet se bo izboljšal, ko bodo ljudje bolj skrbeli za biti kot za imeti".
