20. marca so brazilski supermarketi na policah razstavljali alkoholne pijače škatle piva za otroke, "pivo za otroke", v posodi, katere cilj je pritegniti pozornost najmanjših, s svetlimi barvami in značilnimi risbami otroških likov, ki bi jih našli v kateri koli posodi čokolade, žitaric ali sokov.
In to pritegne tudi pozornost starejših, ki trpijo med tem, kar naj bi bilo namenjeno odraslim, in izdelkom, katerega receptorji so majhni. Toda kaj se skriva za Bilu Bilu, to otroško pivo?
Karnevalska doba v Braziliji ustvarja trenutke največjega veselja, plesa in razuzdanosti. Čeprav je tudi takrat, ko se pije več alkohola in ko se zgodi več zlorabe otrok. Zato je fundacija Telefónica naročila kampanjo proti izkoriščanju otrok, osredotočeno na prodaja piva za otroke.
Agencija Young & Rubicam je izvedla to kampanjo socialnega trženja za ozaveščanje o izkoriščanju in zlorabi otrok. Ideja je bila prodati posebno blagovno znamko piva za otroke s sporočilom "Nekatere stvari niso za otroke" in povabilo ljudi, naj poročajo o primerih zlorabe otrok, in sicer tako, da se obrnejo na telefonsko številko oddelka za zaščito otrok v Braziliji.
Seveda je vprašanje izkoriščanja otrok in mladostnikov zapleteno in občutljivo vprašanje, kako ga javno objaviti in ozavestiti o njegovem obstoju. Agencija se je odločila za ta način stran od trdih, subtilnih, spoštljivih in predvsem učinkovitih slik, da bi opozorila na to temo.
Seveda je bilo pivo ponarejeno. In čeprav lahko pomislimo, da ima lahko ponudba tega piva kontraproduktiven učinek, s spodbujanjem otrok k pitju kot starejši (na enak način, kot se je prej zgodilo s kavo za otroke), želim pomisliti, da so glavni prejemniki izdelka So odrasli, če so nameščeni v oddelku z alkoholnimi pijačami.
Kljub temu je kakšen otrok verjetno videl te bliskovite posode, da se sprašujejo, kaj je to, ali sprašujejo neposredno (in kdor gre z otroki v supermarket, bo vedel, o čem govorim), vendar to tudi omogoča, da starši osredotočijo svojo pozornost na to domnevno otroško pivo.
In izpolnite sporočilo, da "Nekatere stvari niso za otroke", pa tudi seks ali delo. Učinkovit učinek je dosežen s podobami, ki se oddaljijo od surovega realizma v kampanji, ki jo marketinške agencije označujejo kot iznajdljivo in uspešno.
Ob tej kampanji je bila sprožena še ena, ki se je osredotočila na označevanje zlorabe otrok, in sicer s škatlami za pice, ki vsebujejo lizalko, ki je pritrjena na pokrov poleg besed "Neznanec vam je ponudil ta lizalica. Lahko pa bi jo ponudil otroku." Akcijo so dopolnili s prostori na televiziji.
To upamo otroško pivo za obsojanje izkoriščanja otrok je vplivalo na vsebino vprašanja: pritožbo o primerih zlorabe otrok in razmislek o tej resničnosti. Do zdaj so pozornost medijev pritegnile tako, kot je to storilo s tistimi, ki so prišli na pijačo kupit pijače.
