Otroška debelost je v 21. stoletju epidemija in jo prehranjujejo številni dejavniki. Da bi ga ustavili, so bile izvedene različne akcije, vendar obstaja en vidik, ki se ga v Španiji komajda dotaknejo in to je noro oglaševanje hrane. Naši otroci so vsak dan izpostavljeni številnim oglasom.
V poročilu "Trženje živil, bogatih z maščobami, soljo in sladkorji za otroke" Svetovna zdravstvena organizacija zagovarja strožje predpise za urejanje trženja, trženja in oglaševanja živil, bogatih z nasičenimi in transmaščobami, sladkorji in pojdi ven
Pokazalo se je, da oglaševalske kampanje omogočajo, da otroci pri štirih letih prepoznajo blagovne znamke in vprašajo starše. Otroci s prekomerno telesno težo se na prisotnost hrane oglašujejo tako, da povečajo njihovo porabo.
Marketinški kanali so vse bolj novi, toda televizija pri prodaji izdelkov še naprej zaseda pomembno mesto. Številni otroci in najstniki v Evropi gledajo televizijo dve uri na dan, prevelik prostor, da bi lahko prejemali vse vrste sporočil.
Po WHO med gledanjem televizije in debelostjo pri otrocih obstaja močna povezava saj so najpogosteje najavljeni izdelki tisti, ki so bogati z maščobami, sladkorji ali soljo. Najbolj oglaševane pijače in živila so brezalkoholne pijače, sladke žitarice, piškoti, slaščice, predhodno kuhane jedi, poleg verig s hitro prehrano.
Kot poudarja VSF (Global Food Justice), so štiri od vsakih petih živil, ki se oglašujejo v otroških prostorih, iz nore hrane. Zato je treba prenehati z oglaševanjem junk hrane za otroke. V drugih državah (na Norveškem, v Avstriji, Luksemburgu ...) je oglaševanje pred otroki in po njih prepovedano.
Edini obstoječi regulativni sistem v Španiji je koda PAOS (oglaševanje, dejavnost, debelost in zdravje), vendar le ta obravnava etiko oglaševanja, ne da bi se pri tem skliceval na prehransko kakovost oglaševanega izdelka ali pogostost njegove izdaje. Seveda lahko poleg oglasov nezdrave hrane vidimo določene podnapise, ki spodbujajo zdrav življenjski slog.
Skratka, tisti otroci, ki še vedno niso jasni glede funkcije oglaševanja in sprejemajo tisto, kar jim pride, brez trde kritike ali razmisleka, je tisto, kar vidijo, zelo privlačno (tudi to se nam zdi tako) in to bodo vprašali. Medtem ko je oglaševanje urejeno, je na starših, da se prepustite tistim željam, ki, kot pogosto rečemo, niso sčasoma slabe, vendar lahko, če se kopičijo sčasoma, negativno vplivajo na zdravje.
Na nas je tudi, da pred televizijo preživimo manj časa, kar samo po sebi spodbuja debelost in se premaknemo. To ne pomeni, da niso več izpostavljeni oglaševanju, saj pride prek mnogih drugih sredstev.
Jasno je, da živilska industrija zaenkrat ne podpira dejstva, da je to oglaševanje omejeno ali da je na primer količina sladkorja, ki jo vsebujejo, jasno označena na embalaži za živila. Nekaj, kar bi tudi nam, staršem, pomagalo, da ne bi nadzirali samo tega, kaj jedo naši otroci, ampak tudi nas. Ali se včasih ne počutite nekoliko izgubljeni, ko berete etikete hrane?
