Različna podjetja za otroške izdelke, na primer oblačila ali igrače, že nekaj let sprožijo oglaševalske kampanje, s katerimi želijo odpraviti stereotipe o spolih. Kar zadeva igrače, je že večkrat postalo jasno, da niso ne fantje ne dekleta: to so samo igrače.
Vendar se zdi, da se Carrefour tega ni zavedal, ker je v nekatere svoje trgovine postavil seksistično oglaševanje, napako, ki so jo morali odpraviti po plazu kritik, ki so jih prejeli na družbenih omrežjih.
Ta dogodek se je zgodil v Argentini, kjer 19. avgusta praznujejo dan otrok, zato so sprožili akcijo za promocijo območja igrač. Toda nekaj jim ni uspelo in na splošno: oglaševanje je seksistično in prikazuje jasne stereotipe o spolu.
"Z 'C' Cook", postavlja eno od slik, ki promovira igrače, na katere poudarja Carrefour, za deklice, medtem ko pri otrocih beremo"S prvakom 'C'"In kot da to ni dovolj, pod to publiciteto vidimo igrače, ki po Carrefourju ustrezajo fantom (avtomobilom) in tiste, ki ustrezajo puncam (punčke).
Ljudje @carrefourarg zadaj. Zanje so fantje prvaki, deklice pa kuhajo. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31. julij 2018
Druge fraze iste kampanje so "Z Coquette C"in"S C konstruktorja", in jih lahko vidimo na fotografijah tega oglasa, ki ga najdemo v nekaterih podružnicah Carrefour Argentina in začeli so krožiti na Twitterju, kjer so uporabniki kritizirali veliko napako podjetja.
Carrefour je ostal v srednjem veku. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31. julij 2018
S stavki kot je "mačizmo v najboljših močeh"in"Z V sramoto zaradi seksističnega oglaševanja", na tisoče uporabnikov na Twitterju zahtevali so, da podjetje popravi njihovo napako, se opraviči in takoj odstrani reklamnost, ki krepi stereotipe o spolih.
In potem, ko so prejeli plaz kritik in prošenj, da podjetje odstrani te slike, so z računa Carrefour Argentina na Twitterju začeli odgovarjati nekaterim uporabnikom:
Opravičujemo se za kampanjo, ki je v nekaterih naših panogah. Napaka je bila in nikakor ne predstavlja, kaj naše podjetje misli in počne v smislu raznolikosti. Slike že odstranjujemo iz naših trgovin.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31. julij 2018
A opravičilo ni bilo dovolj, saj, kot mnogi opozarjajo, oglaševanje ni izšlo "po pomoti", dobro je znano, da gre pri vsaki kampanji skozi več filtrov in zahteva različne odobritve, tako Še bolj nesprejemljivo je, da med postopkom nihče ne bi opazil, kako hudo je bilo pred objavo.
Namen kampanje je bil, da se ujema z začetnim Carrefourjem, zato je v oglaševanju napisano "Z" od ... ", ampak pridite, Ali dekleta ne morejo biti prvaki in fantje ne morejo biti kuharji ali kuharice? Poleg tega obstaja ogromen seznam poklicev ali lastnosti, ki se prav tako začnejo z 'C' in ki bi jih lahko uporabili.
In zakaj se je s tem ustvarilo toliko škandala? Ker Gre za kampanjo, ki očitno krepi in ohranja veljavne stereotipe o spolih, ki pogojujejo in omejujejo otroke od majhnih, kaj lahko ali česa ne morejo storiti. In družba se tega vse bolj zaveda in zato zanika, da še vedno obstaja tovrstno oglaševanje, ki sodi v mačizmo in seksizem.
Nekaj se spomnimo: otroci vidijo in slišijo vse, kar jim povemo, in način, kako jim pošljemo sporočilo, lahko pogojuje njihovo razmišljanje in sposobnosti, za katere bo verjel, da jih ima o sebi. Dekleta so lahko računovodje, fantje so lahko kuharji, dekleta so lahko nogometaši, fantje so lahko plesalci. Pravzaprav Vsak od njih je lahko takšen, kot si želite. Brez pogojev, brez stereotipov, brez predsodkov.
Zahvaljujoč hitrosti, s katero so ljudje zanikali oglaševanje, Carrefour je dobro odpravil in odpravil to seksistično oglaševanje svojih trgovin v Argentini. Upajmo, da ta izkušnja služi drugim podjetjem in jasno vam je naslednje: za svoje otroke ne želimo več stereotipov.
